O conceito de Interactividade já existe há bastante tempo. É algo que as empresas e as redes televisivas têm concentrado esforços quase desde as primeiras emissões televisivas.
Televisão Interactiva é o resultado da convergência entre a televisão e as tecnologias interactivas.
No continente europeu é onde os serviços da Televisão Interactiva estão mais avançados, e o Reino Unido é de longe o que lidera o desenvolvimento deste novo meio interactivo.
Mas como esta indústria está no inicío é complicado prever o seu futuro.
A Televisão Interactiva permite: o acesso à Internet usando o televisor e a interactividade em programas televisivos.
Exemplos de Interactividade: Programa "Test the Nation", da BBC; "Noite Interactivas", primeiro programa interactivo em Portugal e os jogos no serviço TV Cabo Interactiva.
Podemos concluir que a evolução do fenómeno comunicativo no panorama mediático permite, explorar novas funcionalidades.
A soma da Internet com a Televisão, implica alterações não só no conceito de televisão, como também na forma de fazer publicidade.
A nova televisão é caracterizada pela interactividade e personalização.
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