Se há uns anos,
tínhamos pouco mais que o Google Adwords, hoje são várias as opções que podemos
utilizar na Web para publicar os nossos sites, os nossos produtos ou até a
nossa pessoa. As pessoas recorriam a uma conta adwords, adicionando palavras
que se relacionassem com o produto, e esperando que alguém pesquisasse sobre
tal. Também era frequente o envio de e-mails para uma lista de milhares de
pessoas, tentando divulgar uma determinada mensagem.
Hoje em dia, e mais importante que fazer
publicidade on-line, é chegar onde realmente queremos, às pessoas que
interessam, ao público que queremos cativar. É neste contexto que surgem as
redes sociais, como actuais motores utilizados para promover uma relação entre
marcas e consumidores. O facebook aparece então, como o meio mais eficaz para o
caso, na medida em que, para além de reunir actualmente o maior número de
pessoas, tem a funcionalidade de filtrar os dados por idade, sexo e
localização, pois para nos ligarmos temos de inserir determinados dados
pessoais. Esta vantagem evita a dispersão da comunicação, assim como se torna
útil para quem publicita.
Vejamos como exemplo, alguém que tem uma loja
de venda de lingerie, sabemos que à partida a grande maioria dos possíveis
compradores são do sexo feminino, o que torna escusado o anúncio aparecer em
perfis de homens. Por outro lado, se o meu objectivo enquanto publicitário, é
anunciar, por exemplo, uma loja de venda de consolas de jogos e sabendo que o
meu público alvo tem entre 12 e 30 anos, para quê pagar para o meu anúncio ser
impresso em perfis de pessoas com 50 anos?
Assim sendo, divulgar
um produto via facebook torna-se simples iniciando-se com a criação de uma
página com nome apelativo, angariação de fãs à própria página, e a promoção do
que se pretende, as vezes que se quiser.
De outra forma, através dos Social Ads, anúncios bastante segmentados, exibidos tanto na página inicial como noutras páginas visualizadas, remetendo o usuário para uma página da internet ou para outras
páginas dentro do próprio facebook.
O sistema de
pagamento é idêntico ao do Google. O publicitário pode pagar por clique (CPC)
ou por impressão / visualização (CPM).
Como exemplo, deixo esta página do New York Times que tem como objetivo
levar as matérias publicadas no site do jornal aos usuários do Facebook, sendo
publicadas várias actualizações diariamente, notificando os usuários acerca de
novas matérias no site do Jornal, e promovendo-o:
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