O estudo de Everett Rogers “Diffusion of Innovations” remete-nos para uma questão actual que diz respeito à necessidade de divulgação de certos produtos, ideias e práticas que vão surgindo como novidade para a sociedade.
Para Rogers, Difusão é entendida como “o processo pelo qual uma inovação é comunicada por certos canais durante um certo tempo, entre os membros de um sistema social”, e Inovação “é uma ideia, prática ou objecto que é percebido como novo por um indivíduo ou outra unidade de adopção”.
Neste contexto, a introdução da inovação no mercado constitui a primeira etapa do processo de difusão. A última fase do processo de inovação tem por objectivo promover a difusão junto do público-alvo a que se destina de modo a assegurar o seu sucesso. Este vai depender então de um conjunto de características (superioridade relativa, compatibilidade, complexidade, possibilidade de experimentação e possibilidade de observação) que irão contribuir para a aceitação ou não do produto por parte da sociedade.
A exemplo deste conceito observamos o surgimento do cinema 3D, considerado a maior inovação da indústria do cinema nos últimos 70 anos.
A tecnologia tridimensional veio permitir adicionar a sensação de profundidade à tela plana, conferindo mais realidade às imagens projectadas. Para além de todas as vantagens e inovações técnicas, o cinema em 3D foi privilegiado pelo forte interesse de empresas como a Disney que rapidamente contribuíram para a sua difusão no mercado, esperando a aceitação por parte da sociedade. Também os óculos usados passaram a permitir a colocação de publicidade nas suas hastes.
De facto, apesar de este ter constituído um exemplo bastante inovador da tecnologia, e aceite na generalidade dos casos, regista alguns exemplos de pessoas que se mostram mais conservadoras na aceitação desta novidade. Tal situação poderá ser explicada pelo custo mais elevado deste tipo de visionamento de filmes.
Em anexo, deixo aqui algumas notícias que identificam o cinema 3D como um produto de inovação e a sua fácil difusão:
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